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紙價不穩定

作者:管理員   發表時間:2017-12-22 14:40:44

國內紙媒市場快速下滑,新聞紙的需求量連年下降,價格持續低迷,新聞紙行業步入嚴冬期從以上國內主要造紙企業發布的公告來看,企業的營收和利潤都在大幅增長。其主要原因正如山東華泰在公告中提到的,是通過技術改造提高產能利用率,把原有的新聞紙產能轉移到銅版紙、包裝紙、溶解漿等產品上,通過產品升級和產出結構調整,提高企業營收水平和盈利能力。這其中,新聞紙的貢獻率并不大,且新聞紙價格一直處于被壓制狀態。

縱觀新聞紙市場,新聞紙價格始終處于波動狀態。價格是市場變化最直接的反應。2006年以前,新聞紙的供應雖然也在不斷增加,但幅度較為合理,新聞紙價格相對穩定。2008年初,新聞紙價格經歷了一輪又一輪的上漲,最高曾達到6100元/噸的高點。自2008年四季度起,新聞紙價格在6個月之內又經歷了一次自由落體式的暴跌,2009年下半年平均紙價降為3950元/噸。2010年一季度,新聞紙價格調整至4400元/噸,4月又調升至4700元/噸。2014年再次下降為4100元/噸。此后幾年,新聞紙價格一直在低位徘徊。為何新聞紙會在如此低迷的價格上徘徊如此之久?這中間有需求下降的因素,也有市場競爭策略的因素。有的企業依靠其他產業的盈利來補貼新聞紙產業,有的企業則依靠雄厚的現金儲備支撐度過寒冬,但新聞紙價格則一直“穩定”在歷史低位。這期間不斷有造紙企業承受不了巨額虧損要么轉產要么停產,有的甚至關門了事。正如前文所述,著名的新聞紙八大紙廠現在真正存活下來而且堅持生產新聞紙的也只剩下兩三家。定價行為是市場競爭行為中一個“大招”,為了把對手或潛在對手擠出市場,企業采取降低價格(甚至低于成本)的策略,這被稱為掠奪性定價,又稱驅逐對手定價。實力雄厚的企業存活下來并最終成功地打造了新的市場格局。一旦形成相對壟斷市場,企業再通過有效控制供給量來控制價格。這就可以理解為何紙企能夠忍受或者說放任新聞紙價格在低位徘徊這么久。而現在新的格局已經形成,自然到了漲價的時候。

市場如戰場,此一戰硝煙散盡,未來新聞紙市場走向如何我們拭目以待。

但如前所述,在國內,新聞紙還具有其他普通商品所不具有的政治屬性和社會屬性,造紙企業還要承擔其所必須承擔的社會責任。在我國,新聞紙生產商和報社實際上是一個相對封閉的鏈條,在這個鏈條上,報社基本上使用國產新聞紙,造紙企業生產的新聞紙也基本上在國內銷售。因此紙報雙方必須加強合作,強調共存共贏,而不能竭澤而漁,否則整個產業鏈的日子都不好過。當然,任何事情都有兩面性,此次漲價也能讓供需雙方發現需要改進的地方,可以理順紙張產品價格秩序,清理一部分庫存,淘汰一批無實力,無誠信的生產和經營企業,有利于紙張行業健康發展。造紙行業目前是微利或虧損行業,一旦利潤可觀,就會有新的資本進入,形成新的產能,帶動產業升級。同時,我們也欣喜地看到在2016年中國報業物資供應年會上,來自全國的120多家報社以及8家紙廠在遵義共同發表《構建紙報新型合作關系遵義宣言》,呼吁雙方構建全面合作的新型戰略關系,在寒冬中積蓄能量,共同發展。宣言強調,“立足國內、面向市場、平等互利、長期合作、共同發展”是紙報長期合作和共贏的基礎。紙報雙方要珍惜長期合作形成的信任基礎和共識,多從對方角度考慮問題,推動紙報抱團取暖、抱團發展。穩定有序的市場環境需要雙方共同創造,紙業要從報業發展的長期利益出發,才能確保新聞紙行業的有序競爭和持續發展。

責任編輯:仇月

 
 
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